Adidas Boost：技术改变了1家公司的命运，也为鞋类工业指明了新航路屋顶秧田工装

#技术就是革命力

5年前，阿迪达斯的软软的白色泡沫鞋底€€€€“Boost”第1次上架。在这里，我们深究1下Boost对阿迪达斯有多么重要，和它如何永久改变了运动鞋产业。

5年前，Adidas在Nike眼前还是个Loser

Swoosh Win

回到2012年，如果你问他人世界上最热门的运动鞋品牌是甚么，而他们没有立即说耐克，你会觉得他们要末是疯了，要末就是在撒谎。当时阿迪达斯与其说是远远不如耐克，不如说是1个根本不在1条起跑线上的竞争。

在美国，Nike的大本营，Nike的优势更大。它在运动鞋市场上的占有率1直徘徊在60%左右，而且它刚刚推出了最具有首创性的千禧年运动鞋技术，即针织鞋帮Flyknit。在大众市场和限量版市场，Air Max和Air Yeezy让耐克看起来势不可挡。

Nike Air Yeezy

Nike Air Max 95

不过，5年多后，从金融角度来看，阿迪达斯的竞争力超过了之前50年前的努力，不单单是利润和市场份额的增加，它也在创新和风格上作出了巨大的改进。是甚么引发了这类转变？

有这么几件事。

转变

1是2014年阿迪达斯在1场大范围营销活动中重新推出了传奇的斯坦€€史密斯(Stan Smith)网球运动鞋，使其成为时尚设计师和早午饭热恋中最酷的鞋子。2是签下了坎耶€€韦斯特，他的运动鞋系列将阿迪达斯推到了炒作的最前沿。

但阿迪达斯的最近几年的成功要归功于它，1个名为Boost的白色泡沫鞋底，它为运动鞋市场的舒适和凉爽设定了1个新的标准。

白色boost鞋底

1次偶然却革命全部球鞋工业

关于阿迪达斯Boost的跑鞋技术，首先要知道的是：它不是阿迪达斯制造的。我们所知道的Boost实际上是由1家名为Badische Anilin & Soda-Fabrik（BASF）的德国化学公司制造的，现在adidas仍要向BA工作服进项税可以抵抗吗
SF公司支付费用。BASF在2007年首次开发了Boost。当时，它只不过是1种白色小颗粒。后来，BASF的科学家们发现，当将这些颗粒与蒸汽焊接在1起时，它们竟然焕发出意想不到的的弹性和柔软。

BASF发明的新材料

阿健身工作服logo模板
迪达斯第1次看到Boost，它被制造成1个网球大小的小球，用来演示这个材料有多有弹性。

“我们没法相信球反弹到甚么程度，比当时的标准材料EVA泡沫更高。我们不能停止观看这段视频，想象我们能用这些材料做些甚么： 我们可以用这些材料革命全部工业。”

----阿迪达斯全球运营总监Matthias Am

到2012年，阿迪达斯正式用Boost测试鞋样。

Boost新材料优势太过明显

但是甚么使Boost真正具有创新性呢？

说到穿这双鞋，你首先会注意到的是€€€€他们感觉就像1个很好的记忆泡沫床垫，它可以最大限度地去适应你的脚感。由此提供1个史无前例的舒适度。

第1双Ultra Boost看起来就和当时市场上的其他产品不同。在2013年，大多数跑鞋看起来都是由1堆色彩艳丽的丑陋色块组成的。这个时候，[the Ultra Boost]的出现让所有人都线人1新（不过谁能想到，当时的丑鞋，去年又火得不要不要的）。

[the Ultra Boost]

2012年，也就是Boost上市的前1年，肯尼亚人Patrick Makau穿着Adidas Adios2，创造了马拉松世界记录。这使得阿迪达斯的功能性1下子取得了专业人士的认可。

但boost依然没有帮助阿迪达斯打开大众市场，2015年之前，阿迪达斯的市场份额几近没有变化，徘徊在2%。

当时也没有人喜欢穿着跑鞋上街，想要打破现状，就必须倚靠强大的营销手段，让跑鞋突破1个功能鞋类的固有印象。

这次，阿迪达斯和boost要感谢世界上最伟大的营销机器：Kanye West。

Kanye West

Kanye效应

在过去的10年里，Kanye West无疑是运动鞋界最有影响力的人物。2009年，他卖出了价值900美元的sci-fi inspired Louis Vuitton运动鞋，当时街头衣饰和高端时装还是两个不同的时尚世界。在耐克，他创造了在AirYeezy1和2这10年里最使人垂涎的运动鞋中的两个。

而在Kanye West加入Adidas后，他带来最大的帮助就是，将Boost从台后真正推向了台前。

Yeezy Boost 350“Turtle Doves”

Kanye West的光环实在太强了。“Kanye穿甚么，成了1种时尚认证。”当大家发现，Kanye West在穿Ultra Boost，许多顾客就会愿意为180美元的鞋子支付全价。

除阿迪达斯跑鞋，韦斯特自己的运动鞋线-包括疯狂流行的低顶Adidas Yeezy Boost 350也上线了。阿迪达斯发布的灰色Yeezy Boost 350 V2“Beluga 2.0”，这是迄今为止售卖最广泛的Yeezy Boost，据报导，该产品在发布时就销售了20万多对。

在2015年之前，阿迪达斯在美国的市场份额1直在降落，但在2016年至2017年间，当阿迪达斯提高了Yeezy Boost运动鞋的产量后，它的市场份额从2%增加到了9%。

Yeezy Boost 350 V2“Beluga 2.0”

Kanye West和Boost的共赢，是Adidas翻身的双股剑，缺1不可。

“人们知道3条杠，但在Bo员工工作服发票可以抵扣吗
ost之前，没有理由让人选择阿迪达斯而不是我们的竞争对手。在我们的消费群体中，大多数人说Boost是他们注意到我们的缘由。”€€€€安迪€€巴尔(Andy Barr)，阿迪达斯全球创作总监

Nike的绝地反击

和Adidas和Boost的未来

阿迪达斯在波特兰的美国总部距离耐克的全球校园只有17分钟的车程，这段距离使得在耐克的工作人员更能直接感遭到Boost的疯狂流行。

虽然耐克仍旧是美国的销量冠军，但阿迪达斯已成了1个举足轻重的对手。我们可以看看这串数据。

1. 230亿美元：阿迪达斯2017年的全球收入，而2014年则为186.7亿美元。（来源：阿迪达斯）

2. 11.8%：阿迪达斯2017年在美国运动鞋市场的份额从2015年的8.7%和2016年的6.3%上升到2017年的11.8%。（资料来源：NPD）

3. 97%：2017年阿迪达斯Boost运动鞋占阿迪达斯所有运动鞋的销售比例是惊人的97%。(资料来源：StockX)

4. 48.9%：自2017年以来，阿迪达斯Boost运动鞋占StockX上销售的所有运动鞋的比例。(资料来源：Stockx)

2016年，阿迪达斯是美国最畅销的运动鞋品牌。

Boost狂潮

耐克1直是美国的王者，它不会轻易放弃王位。它固然1直酝酿着对Boost的反击，而第1炮就是ZoomX，它是为跑步者而首创的新技术，Zoomx的确很强，它帮助埃利奥德€€基普切克在马拉松比赛中打破了2小时的障碍。

但在2017年的大部份时间里，ZoomX只能在私人定制的高性能运动鞋上使用，在大众市场里，它仍旧不是Boost的对手。Boost面临的更直接的要挟是另外一个耐克的新技术----React。

React的初期评价指出，它在舒适性和运行性能方面都有好的表现，可能已很接近Ultra Boost了。因此，Boost可能很快就不是泡沫类鞋底的霸主了，阿迪达斯需要下1个大创意。

Nike React

这个新的大创意是甚么呢？

就是Adidas Futurecraft 4D。

Adidas的 Future 部门,就像 Nike的Innovation Kitchen，是1个创新部门。这个分支最近概念化并开发了未来的4D运动鞋，这类款式是阿迪达斯的未来标志。它采取了3D打印技术制作新鞋底。

而它的目标就是，为顾客提供1周内完成的定制运动鞋。

Futurecraft

虽然这个技术目前还不够成熟，功能性也法儿超出Boost。

但阿迪达斯这条路走对了。

在低级零售水平上，耐克的市场份额依然是阿迪达斯的4倍，如果你把乔丹品牌作为Nike的投资组合的1部份的话，还更多。

但阿迪达斯仍旧要感谢Boost，它为阿迪达斯和其他运动鞋品牌寻觅到了1条正确的道路----技术即是变革力。

潮流：

Producer | 李院长

Writer | SP

Chief editor | SP

Photo | Pinterest / Tumblr / Adidas / Nike

Post production | SP

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