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Adidas Boost:技术改变了1家公司的命运,也为鞋类工业指明了新航路屋顶秧田工装

发布时间:2018-05-26 12:51:34 浏览:

Adidas Boost:技术改变了1家公司的命运,也为鞋类工业指明了新航路 #技术就是革命力5年前,阿迪达斯的软软的白色泡沫鞋底€€€€“Boost”第1次上架。在这里,我们深究1下Boost对阿迪达斯有多么重要,和它如何永久改变了运动鞋产业。5年前,Adidas在Nike眼前还是个LoserSwoosh Win回到2012年,如果你问他人世界上最热门的运动鞋品牌是甚么,而他们没有立即说耐克,你会觉得他们要末是疯了,要末就是在撒谎。当时阿迪达斯与其说是远远不如耐克,不如说是1个根本不在1条起跑线上的竞争。在美国,Nike的大本营,Nike的优势更大。它在运动鞋市场上的占有率1直徘徊在60%左右,而且它刚刚推出了最具有首创性的千禧年运动鞋技术,即针织鞋帮Flyknit。


#技术就是革命力


5年前,阿迪达斯的软软的白色泡沫鞋底€€€€“Boost”第1次上架。在这里,我们深究1下Boost对阿迪达斯有多么重要,和它如何永久改变了运动鞋产业。

5年前,Adidas在Nike眼前还是个Loser


Swoosh Win


回到2012年,如果你问他人世界上最热门的运动鞋品牌是甚么,而他们没有立即说耐克,你会觉得他们要末是疯了,要末就是在撒谎。当时阿迪达斯与其说是远远不如耐克,不如说是1个根本不在1条起跑线上的竞争。


在美国,Nike的大本营,Nike的优势更大。它在运动鞋市场上的占有率1直徘徊在60%左右,而且它刚刚推出了最具有首创性的千禧年运动鞋技术,即针织鞋帮Flyknit。在大众市场和限量版市场,Air Max和Air Yeezy让耐克看起来势不可挡。


Nike Air Yeezy

Nike Air Max 95


不过,5年多后,从金融角度来看,阿迪达斯的竞争力超过了之前50年前的努力,不单单是利润和市场份额的增加,它也在创新和风格上作出了巨大的改进。是甚么引发了这类转变?


有这么几件事。


转变


1是2014年阿迪达斯在1场大范围营销活动中重新推出了传奇的斯坦€€史密斯(Stan Smith)网球运动鞋,使其成为时尚设计师和早午饭热恋中最酷的鞋子。2是签下了坎耶€€韦斯特,他的运动鞋系列将阿迪达斯推到了炒作的最前沿。


但阿迪达斯的最近几年的成功要归功于它,1个名为Boost的白色泡沫鞋底,它为运动鞋市场的舒适和凉爽设定了1个新的标准。


白色boost鞋底


1次偶然却革命全部球鞋工业


关于阿迪达斯Boost的跑鞋技术,首先要知道的是:它不是阿迪达斯制造的。我们所知道的Boost实际上是由1家名为Badische Anilin & Soda-Fabrik(BASF)的德国化学公司制造的,现在adidas仍要向BA工作服进项税可以抵抗吗
SF公司支付费用。BASF在2007年首次开发了Boost。当时,它只不过是1种白色小颗粒。后来,BASF的科学家们发现,当将这些颗粒与蒸汽焊接在1起时,它们竟然焕发出意想不到的的弹性和柔软。


BASF发明的新材料


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迪达斯第1次看到Boost,它被制造成1个网球大小的小球,用来演示这个材料有多有弹性。


“我们没法相信球反弹到甚么程度,比当时的标准材料EVA泡沫更高。我们不能停止观看这段视频,想象我们能用这些材料做些甚么: 我们可以用这些材料革命全部工业。”


----阿迪达斯全球运营总监Matthias Am


到2012年,阿迪达斯正式用Boost测试鞋样。


Boost新材料优势太过明显


但是甚么使Boost真正具有创新性呢?


说到穿这双鞋,你首先会注意到的是€€€€他们感觉就像1个很好的记忆泡沫床垫,它可以最大限度地去适应你的脚感。由此提供1个史无前例的舒适度。


第1双Ultra Boost看起来就和当时市场上的其他产品不同。在2013年,大多数跑鞋看起来都是由1堆色彩艳丽的丑陋色块组成的。这个时候,[the Ultra Boost]的出现让所有人都线人1新(不过谁能想到,当时的丑鞋,去年又火得不要不要的)。


[the Ultra Boost]


2012年,也就是Boost上市的前1年,肯尼亚人Patrick Makau穿着Adidas Adios2,创造了马拉松世界记录。这使得阿迪达斯的功能性1下子取得了专业人士的认可。


但boost依然没有帮助阿迪达斯打开大众市场,2015年之前,阿迪达斯的市场份额几近没有变化,徘徊在2%。


当时也没有人喜欢穿着跑鞋上街,想要打破现状,就必须倚靠强大的营销手段,让跑鞋突破1个功能鞋类的固有印象。


这次,阿迪达斯和boost要感谢世界上最伟大的营销机器:Kanye West。


Kanye West


Kanye效应


在过去的10年里,Kanye West无疑是运动鞋界最有影响力的人物。2009年,他卖出了价值900美元的sci-fi inspired Louis Vuitton运动鞋,当时街头衣饰和高端时装还是两个不同的时尚世界。在耐克,他创造了在AirYeezy1和2这10年里最使人垂涎的运动鞋中的两个。


而在Kanye West加入Adidas后,他带来最大的帮助就是,将Boost从台后真正推向了台前。

Yeezy Boost 350“Turtle Doves”


Kanye West的光环实在太强了。“Kanye穿甚么,成了1种时尚认证。”当大家发现,Kanye West在穿Ultra Boost,许多顾客就会愿意为180美元的鞋子支付全价。


除阿迪达斯跑鞋,韦斯特自己的运动鞋线-包括疯狂流行的低顶Adidas Yeezy Boost 350也上线了。阿迪达斯发布的灰色Yeezy Boost 350 V2“Beluga 2.0”,这是迄今为止售卖最广泛的Yeezy Boost,据报导,该产品在发布时就销售了20万多对。


在2015年之前,阿迪达斯在美国的市场份额1直在降落,但在2016年至2017年间,当阿迪达斯提高了Yeezy Boost运动鞋的产量后,它的市场份额从2%增加到了9%。


Yeezy Boost 350 V2“Beluga 2.0”


Kanye West和Boost的共赢,是Adidas翻身的双股剑,缺1不可。



“人们知道3条杠,但在Bo员工工作服发票可以抵扣吗
ost之前,没有理由让人选择阿迪达斯而不是我们的竞争对手。在我们的消费群体中,大多数人说Boost是他们注意到我们的缘由。”€€€€安迪€€巴尔(Andy Barr),阿迪达斯全球创作总监


Nike的绝地反击

和Adidas和Boost的未来


阿迪达斯在波特兰的美国总部距离耐克的全球校园只有17分钟的车程,这段距离使得在耐克的工作人员更能直接感遭到Boost的疯狂流行。


虽然耐克仍旧是美国的销量冠军,但阿迪达斯已成了1个举足轻重的对手。我们可以看看这串数据。


1. 230亿美元:阿迪达斯2017年的全球收入,而2014年则为186.7亿美元。(来源:阿迪达斯)

2. 11.8%:阿迪达斯2017年在美国运动鞋市场的份额从2015年的8.7%和2016年的6.3%上升到2017年的11.8%。(资料来源:NPD)

3. 97%:2017年阿迪达斯Boost运动鞋占阿迪达斯所有运动鞋的销售比例是惊人的97%。(资料来源:StockX)

4. 48.9%:自2017年以来,阿迪达斯Boost运动鞋占StockX上销售的所有运动鞋的比例。(资料来源:Stockx)


2016年,阿迪达斯是美国最畅销的运动鞋品牌。


Boost狂潮


耐克1直是美国的王者,它不会轻易放弃王位。它固然1直酝酿着对Boost的反击,而第1炮就是ZoomX,它是为跑步者而首创的新技术,Zoomx的确很强,它帮助埃利奥德€€基普切克在马拉松比赛中打破了2小时的障碍。


但在2017年的大部份时间里,ZoomX只能在私人定制的高性能运动鞋上使用,在大众市场里,它仍旧不是Boost的对手。Boost面临的更直接的要挟是另外一个耐克的新技术----React。


React的初期评价指出,它在舒适性和运行性能方面都有好的表现,可能已很接近Ultra Boost了。因此,Boost可能很快就不是泡沫类鞋底的霸主了,阿迪达斯需要下1个大创意。


Nike React


这个新的大创意是甚么呢?


就是Adidas Futurecraft 4D。


Adidas的 Future 部门,就像 Nike的Innovation Kitchen,是1个创新部门。这个分支最近概念化并开发了未来的4D运动鞋,这类款式是阿迪达斯的未来标志。它采取了3D打印技术制作新鞋底。


而它的目标就是,为顾客提供1周内完成的定制运动鞋。


Futurecraft


虽然这个技术目前还不够成熟,功能性也法儿超出Boost。


但阿迪达斯这条路走对了。


在低级零售水平上,耐克的市场份额依然是阿迪达斯的4倍,如果你把乔丹品牌作为Nike的投资组合的1部份的话,还更多。


但阿迪达斯仍旧要感谢Boost,它为阿迪达斯和其他运动鞋品牌寻觅到了1条正确的道路----技术即是变革力。




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人人脚踏3D打印跑鞋的时期来了,Adidas futurecraft 4D 丈量未来!



潮流:

Producer | 李院长

Writer | SP

Chief editor | SP

Photo | Pinterest / Tumblr / Adidas / Nike

Post production | SP

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